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                            发10个亿红包?今年春晚的“红包营销”终于轮到这家公司了

                            时间:2019-01-21 10:13:27 来源:邦百家 浏览:1000

                            今年春晚,有点不同。

                            可能是出于营造神秘感或者节俭办春晚的原因,今年春晚意外的“悄没生息”。

                            近日,百度将作为央视 2019 年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年春晚红包互动的消息,让烧脑君对2019春晚有了一点实感——春晚终于要来了!

                            有钱任性的春晚争夺战

                            《时间的朋友》跨年演讲上,罗振宇讲了这么一个故事:得到APP想要在春晚做广告,却被央视广告部的工作人员告知——想要上春晚,日活先过亿。否则服务器承担不了广告播?#29260;?#38388;瞬间涌入的流量,产品可能会崩掉。

                            可见,赞助春晚,不仅是财力的象征,同样也是对产品实力的检验。

                            而当年中标的?#21592;Γ?#35880;慎地在双十一的基础上为服务器扩容3倍,也没有抗住春晚的流量。当晚登录的实际峰?#25285;?#36229;过了双十一的15倍。

                            这是什么概念?

                            在烧脑君的“刻板印象?#23849;錚?#26149;晚对年轻人的影响力逐渐降低,年轻人看春晚,不如说看段子手们对春晚的吐槽。但除开在互联网占据主流话语权的年轻人,春晚的观众规模以及人员结构,远比我们想象中更为复杂与多样。

                            赞助春晚,实际上仍是对稀缺资源的争夺。

                            春晚赞助

                            互联网发?#25925;?#30340;一个侧面

                            从此前的大规模植入广告,到2011年尝试“禁广?#20445;?#26149;晚希望拉近观众距离的愿景可见一斑。自2015年与微信的合作开始,春晚接入互联网企业,与观众开展更多互动。

                            纵观过去四年的红包互动机制,我们大概可以将这看做是中国互联网发展的缩影。

                            2015年,微信牵手春晚,通过微信摇一摇功能,正式开启了春晚红包的互动机制。借助春晚巨大的流量池,微信红包成为当年春节最?#35753;?#30340;词汇。微信支付也一举杀入移动支付市场,为之后的O2O服务奠定基础。

                            2016阿里强势“逆袭?#20445;?#25472;起了“集五福?#34987;?#21160;。“全民求敬业福”的声音不绝于耳。

                            2017年,支付宝延续集福卡活动,为?#27809;?#24402;还“敬业福?#20445;?#24182;整合旗下产品,推出了VR扫福,蚂蚁森林浇水赢福卡等多种参与方式,为阿里多元的产品体系和技术背景做了一次强调。

                            2018年,?#21592;?#25104;为春晚合作商,主打感情牌。相?#21364;?#21069;大规模无差异的传播,这一次,?#21592;?#20174;主流舆论场中“消失的人群”入手,主推?#21592;?#20146;情号,让我们看到了阿里系的情怀与下沉市场的野心。

                            2015-2018,春晚红包的赞助商堪称“神仙打架”。从微信支付的弯道超?#25285;?#21040;阿里系的力挽狂澜,BAT的最后一位,百度终于也来到了春晚红包互动?#26041;凇?#20114;联网大佬,终于集齐了。

                            从春晚开始

                            吹起冲锋的号角

                            近年来,随着百度开?#23478;?#21160;转型,百度在春节节点上的营销,颇?#34892;?#24910;重的姿态。

                            2015年,百度地图在春晚前?#24179;?#26723;广告时间闪亮登场,这可?#36816;?#20316;技术驱动下,百度切入O2O市场的首次尝试。

                            2016年,2017,2018三年,在移动支付、短视频的风口,百度也未曾掉队,“抢福袋?#34987;?#21160;,“传视频得红包?#34987;?#21160;,以及Apollo无人驾?#24576;?#38431;和小度机器人的登场,都印证着百度对市场的嗅觉不曾失灵。与此同时,百度在人工智能上的领先优势也逐渐显露。

                            ?#28044;?#35266;上来?#25285;?#30334;度与腾讯、阿里?#28304;?#22312;着?#27426;?#24046;距。这?#37096;?#20197;解释,为什么A、T两家在春晚的舞台上风生水起之时,百度仅在春晚占据了一个小版面。

                            当然,这并不意味着,在过去几年,百度不能成为春晚合作商。借用一句网络流行语来形容就是,百度可以,但没必要。

                            而今年,百度似乎已经准备好了。

                            目前,百度红包的具体发放机制?#24615;?#20445;密中,但唯有一点可以确定,百度将以百度APP为据点,结合旗下产品,携海量红包向全国人民送祝福,除夕红包额更有望创历史新高。

                            2018年,市场见证了?#27809;?#32418;利的逐渐消失,以及下沉市场爆发出的巨大潜力。而春晚这个巨大的流量池,对三四线城市人群,以及 “小镇青年”们,有着毋庸置疑的影响力。

                            结合李彦宏的论述——2019年非常有可能会是人工智能全面进入家庭生活的这一年——或许我们可以将百度?#25964;?#30340;赞助看作是一次冲锋的号角。

                            5G即将到来,在人工智能布局多年的百度,能首先在春节上,给我们一些惊喜么?


                            重庆5星老时时彩走势图

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